隨著2015年第一個零點的到來,各家跨年晚會相繼落幕。其中,由土豆攜手深圳衛視聯合主辦的“青春的選擇2014年度盛典”另闢蹊徑,摒棄“歌手觀眾大聯歡”的老套模式,自籌備開始傾力打造 “年輕”定位,備受年輕人期待,正式播出更是引發熱烈的“青春狂潮”。近兩千萬次網友的觀看,十萬條視頻彈幕的討論量足以體現“青春的選擇”在大眾尤其是年輕人中產生的巨大影響力。基於已有經驗,此次“青春的選擇”以更成熟的姿態為整個視頻行業乃至廣告主們帶來了台網聯合的執行模式與整合的解決營 銷方案。
  青春魅力成就跨界新合作
  “青春的選擇2014年度盛典”由土豆和深圳衛視聯合主辦,東風日產天籟作為主贊助商獨家冠名。網絡媒體+地方衛視+傳統車企的組合看似無釐頭混搭,內在卻有必然的聯繫。深圳衛視總監張育民表示,深圳衛視堅持與土豆合作,正是因為雙方相投的氣質和共同擁有年輕、個性的態度。同樣關註年輕車主的東風日產在看到土豆與深圳衛視“青春的選擇”營 銷方案後,只用了幾天就通過了“東風日產天籟青春的選擇2014年度盛典”的贊助決定。
  三方鼎力合作,在“熱愛年輕人所熱愛”的內容指引下,“青春的選擇2014年度盛典”收穫了口碑,贏得了收視。土豆的盛典直播盛況超前,台網直播,線上點播的方式引來近兩千萬次網友的觀看,足見其火爆程度。
  歲末跨年是各大衛視的狂歡,視頻網站或購買播出版權,或推出專題介紹,幾無獨當一面的角色亮相。在網絡視頻“代替”傳統媒體的預言中,各大視頻網站在跨年晚會這一節點的身份與地位略顯尷尬與無奈。“青春的選擇”籌備伊始,土豆就作為主辦方貫穿活動始終,利用對年輕人的獨特洞察真正做到了做年輕人所選,播年輕人所愛,體現了土豆一貫的廠牌標準。
  縱觀所有跨年晚會,其模式基本為大牌明星助陣,自家選秀表彰,看似順從大眾的喜好,實則是對既有地位的一次排名。與其燒錢請明星,不如踏實做產品。“青春的選擇2014年度盛典”千萬級的投票數量,數以億計的微博討論說明在收視率之外還有大眾關註度這一重要指數值得業界關註。同樣有明星,但明星來自粉絲的選擇,同樣有表演,但表演更加接地氣。在單向播出的衛視跨年晚會之外,土豆用“彈幕”體現了專註與極致的互聯網思維。近十萬條彈幕將內容與受眾融為一體,將贊助商的品牌價值無形的融於每一個受眾的腦海。
  有業內人士分析,傳統的現場直播的跨年演唱會形式,遠不如年度盛典、特色活動,除了明星演唱,還有頒獎、明星互動環節及各類文藝演出。從觀眾反響、展現形式及視覺效果來看,各類盛典將成為更多衛視的跨年標配。
  有里有面,年輕才會買買買
  在形式層面,面對逐漸多元的傳媒環境,對廣告主而言,投放跨年晚會更看中的是各種資源疊加後實現的輻射式的廣告效應。“青春的選擇”有線上平臺的專題報道,有上星衛視的黃金檔播出,更有微博微 信等社交平臺的大範圍討論。品牌的露出已經不僅僅是一次4小時左右的集中亮相,而是綿延數月甚至更久的廣泛關註。
  在內容層面,面對日益挑剔的受眾,既要陽春白雪又要下里巴人的高大全晚會逐漸審美疲勞。 “青春的選擇”緊扣年輕人主題,發現併發掘年輕人關註的“亞文化”,通過傾聽並尊重年輕人的選擇,將品牌價值與企業信息巧妙地融入其中。年輕人看似小眾,但從潛在購買力和社會發展趨勢來看,大眾人群早已被開發殆盡,個性獨立,願意為興趣買單的年輕人才是企業亟需探索的藍海。
  作為2014年土豆線下收官之作,“青春的選擇”將“年輕、有趣”的年輕人文化推向高潮。面對2015,土豆總裁楊偉東表示,視頻行業的激烈競爭眾所周知,而專註做年輕人的視頻平臺則是市場的空缺,土豆將致力於打造青年文化品牌,繼續通過線上線下整合運營,為土豆用戶帶去更加細分、更加多樣化、更加有價值的內容。  (原標題:逆襲跨年晚會硝煙戰 “青春的選擇”亮出年輕的態度)
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